Héroes a Medida est un jeu de plis ascendants avec personnalisation des cartes, dans lequel des cartes plastiques sont insérées dans des pochettes afin de modifier celles qu’elles contiennent. Les joueurs tentent de se débarrasser de leurs cartes le plus rapidement possible selon le principe classique des plis ascendants. Par exemple, si un joueur ouvre avec trois 4, le suivant doit jouer un brelan de valeur égale ou supérieure. Lorsque tous passent, le dernier joueur ayant posé des cartes entame un nouveau pli avec la combinaison de son choix. Le premier à ne plus avoir de cartes termine premier, le suivant deuxième, et ainsi de suite. La particularité vient des améliorations que l’on peut insérer dans les pochettes. Elles peuvent modifier la valeur des cartes ou leur conférer de nouvelles capacités, comme devenir joker, inverser l’ordre des valeurs ou compter comme plusieurs exemplaires. Comme les cartes sont mélangées et redistribuées à chaque manche, ces modifications peuvent changer de main, transformant progressivement la répartition des valeurs. Il faut donc gérer ses améliorations sur plusieurs manches. Des points et de nouvelles améliorations sont attribués selon le classement. Pour gagner, il faut atteindre 10 points puis remporter une manche.