La Reine de Cœur a invoqué Alice pour reconstruire le Pays des Merveilles, ravagé par une force appelée le Néant qui dévore les rêves. Mais elle a invoqué par erreur des dizaines d’Alice, qui forment désormais des équipes rivales pour reconstruire le royaume. Dans Alicematic Heroes, vous dirigez une de ces équipes. Les Alice existent en cinq couleurs, chacune associée à un plateau. À votre tour, vous invoquez une Alice en payant son coût en pouvoir de rêve, puis utilisez immédiatement sa capacité, appelée Mégalomanie. Si vous ne pouvez pas payer, vous pouvez la jouer comme simple villageoise, ce qui renforce vos ressources sans activer de pouvoir. Ensuite, vous pouvez tenter de conquérir un territoire sur un plateau modulable. Cela demande de la puissance militaire et parfois de la mobilité. En cas de succès, vous obtenez des bonus ou des points, et les villes offrent des avantages supplémentaires. Vous pouvez aussi entamer une conquête et la terminer plus tard, au risque qu’un adversaire vous devance. Les forêts mystiques nécessitent d’être encerclées pour être conquises. La partie dure quatorze manches, puis les joueurs marquent des points selon leurs territoires, leurs majorités et leurs cartes. Le score le plus élevé l’emporte.